家居企业如何借东京奥运之势拓土开疆

　　导语：

　　索菲亚、欧派先后牵手同一奥运冠军;

　　“三大势力”共同助力中国女排;

　　欧派力邀高人气流量冠军领衔“床上运动会”;

　　皇朝打造代入感MAX的奥运期间理想生活;

　　诺贝尔推出“NABLE”五大精神，展现令人震撼的专业态度;

　　九牧既要“智能生活”、又要“冠军品质”……

　　2021年7月，延期一年的东京奥运终于如愿来临，尽管受疫情影响，世界人民只能于线上观看赛事，但人们的观赛热情丝毫没减。随着开幕式的播出，这场全世界范围内的超级热点，铺天盖地的迅速攻占了国民生活的各个部分。

　　这场盛会不仅是体育爱好者的天堂，国民关注的热点，更是家居行业实现销售额增长的良机。

　　有机构对民众做过一项调查，调查结果显示：近八成中国居民对赞助奥运会的企业的好感有所增加，75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。

　　那么面对如此空前的盛会，大牌家居企业是如何通过奥运营销实现树立品牌形象、收获不俗业绩的呢?

优秀案例

　　索菲亚牵手中国女排，为女排征战东京奥运提供高品质、全能环保的全屋定制产品。并邀请女排奥运冠军赵蕊蕊为索菲亚全能环保推荐官，亲临索菲亚直播间为广大消费者送上多重福利。值得一提的是，欧派也紧随其后邀请了赵蕊蕊进行品牌直播。

　　“慕思希望成为每一位运动员的睡眠教练，把健康睡眠系统传到全世界，让每个人都享受到健康睡眠 ”，于是一款专为运动人群设计的运动款床垫MZZ1-038诞生了。

　　除此之外，慕思还牵手中国女排，以专业的健康睡眠护航中国女排征战世界赛场，用体育的力量传递健康睡眠理念。为了能够让运动员睡得更好，潜心打造了专属床垫——太空树脂球床垫。

　　顾家床垫推出2021超级垫粉节活动——“床上运动会”，并邀请奥运体操冠军杨威亲临现场，顾家床垫为到场的垫粉们带来了一场运动风的独特发布会体验，一系列创意互动形式，让运动成为纽带，现场观众能够亲身参与活动中的每一个环节。还通过摄像机的镜头，在杭州亚组委官方网站、抖音、微博等平台进行全程直播，获得了众多观众的关注与点赞。

　　皇朝家具推出“奥运宅家观赛指南”，通过规划不同时间段的观影行为，对应推荐其产品，充满感染力的文字让人不禁大呼，好想买!

　　诺贝尔瓷砖联合国家羽毛球队，围绕羽毛球元素创造丰富的品牌活动，把居家品质和运动健康有效结合，传递精致的美学生活理念，助力中国羽毛球队征战东京奥运会。中国国家羽毛球队不懈的拼搏努力，和不为人知的加倍付出，正如诺贝尔瓷砖对品质的不懈追求。同时也深刻诠释了NABEL的品牌精神：Never+Amazing+Better+Energy+Love

　　家居照明行业领军品牌月影邀请张继科坐镇直播间，推出“买灯送车，继科送，月影即刻送”活动，令人印象深刻，活动结束后获天猫618灯饰行业成交额第一的好成绩;

　　青龙签约奥运冠军唐灵生为品牌形象大使，其身上所蕴含的举重若轻，吃苦耐劳、长期坚持的精神，与青龙不断创新，为客户创造大价值不谋而合。与冠军同行，助力青龙品牌形象再升级。

　　九牧追求质量与技术领先的企业文化和品牌精神与“更高、更快、更强”的奥运精神高度契合，并承诺将不断发扬奥林匹克精神。其中，九牧卫浴旗下品牌小牧优品联手跳水奥运冠军林跃、王鑫，共同探寻智能卫浴给生活带来的美好体验、探寻小牧优品不断超越的“冠军”密码。小牧优品还推出了“冠军保障计划”，为运动员提供健康卫浴保障，为冠军家庭提供更高品质的健康卫浴体验，全力为国家队在奥运赛场上夺冠护航。既有“冠军品质”加持，又有冠军合伙人加码奥运营销，在2021年小牧优品全国招商财富峰会上海站活动中，小牧优品现场签约金额达3900万元。

　　罗浮宫家居将奥运项目、奥运精神与各品牌产品相联系，生动有趣，极富感染力;

跳马项目与“罗斯特”沙发

　　地板龙头企业生活家签约国足队员艾克森，提出“脚感好、家更好”的广告语，让人产生地板就是足球场的草皮的联想;

奥运营销的五大方法总结

　　方法①：产品与赛事匹配，提升品牌联想

　　企业应找到与企业文化、自身产品、品牌气质相符合的项目，针对性地做营销策划

　　方法②：与奥运品质(精神)互联，加深品牌内涵

　　可以是运动员个人表现出的品质，可以是团体共同的显性品质，也可以是“更高、更快、更强”奥运的奥运精神

　　方法③：打造体育场景，优化品牌体验

　　家居行业致力于为消费者营造一种温馨、幸福的家庭场景，在奥运营销期间，应着重构建与运动有关的场景，让消费者感受到“心意”和“新意”。

　　方法④：与热门奥运IP合作，强化品牌形象

　　可以事项目冠军，也可以是热点人物，热门团体等

　　方法⑤：创建沟通互动，提供优惠促销：

　　观看体育赛事时，人们更喜欢一群人一起讨论交流，因为沟通互动是人们的原始欲望，企业应抓住这种心理，充分挖掘出各种互动机制，将消费者潜在的购买欲望释放出来。

　　以上的方法常常组合出现，家居企业可根据不同的企业情况，灵活制定方案，进行方案的组合搭配，实现多方法多渠道营销，已收获最佳效果。

　　充满机遇与挑战的盛会已拉开序幕，在一片硝烟四起中，且看家居企业大展身手，乘风借力，拔得头筹，祝愿奥运结束后满载而归的不只有中国代表团，还有在行业内不断创新、锐意进取的家居人们!